“2008年北京奧運會的電視轉播權在1997年就已經賣出。”2008年北京奧運會的主轉播機構負責人、北京奧林匹克轉播公司COO馬國立昨天向記者透露，國際奧委會對新媒體的版權與傳統媒體的版權是有嚴格區分的。到目前為止，還沒有將轉播權賣給網絡、
手機等新媒體的方案。
新媒體僅限在大陸傳播
作為近幾年興起的新興媒體，網絡、手機也成了人們觀看轉播節目的重要方式。隨著網絡、手機新媒體的發展，國際奧委會對轉播權也做出了更加嚴格的規定：一是不允許將新媒體的轉播版權，賣給已經獲得轉播權的電視臺所屬之外的新媒體。二是國內的新媒體可以從已經獲得轉播權的國內電視臺取得轉播授權，但前提是新媒體只能在中國大陸范圍內傳播。
這就意味著2008年通過手機可能看到奧運會比賽。
“中央電視臺獲得了奧運會的轉播權，因此國內只有中央臺所屬的‘cctv.com’才能從國際奧委會獲得新媒體的轉播權。”馬國立說，國內的網絡、手機等媒體則必須從中央臺獲得轉播授權。而在國外的華人，即使能登錄國內的網站，也不能看到網上轉播內容，以此保護當地轉播商的利益。
未來兩年高清將幾何級發展
“按照目前的高清電視發展速度，未來兩年高清電視在中國的大中城市中將成幾何級發展。”馬國立對高清電視未來的趨勢作出預測說，盡管從目前的標清轉換到高清階段需要一個過渡時間，但發展趨勢卻是不可逆轉的。
高清轉播技術已經成熟
“在最近幾屆的奧運會、世界杯就已經開始嘗試用高清技術轉播部分賽事節目。” 馬國立透露，從轉播技術上來說，目前的高清電視與標清電視已相差不多，連現在的標清轉播車和高清轉播車的價格也相差無幾。只是實現高清轉播需要高清攝像制作設備，而在后期制作節目時也需要按16比9的寬高比，而非現有電視的4比3。
目前，觀眾能否看到高清電視，除了電視機生產廠家生產高清標準的電視機之外，還要對電視網絡進行改造升級。
