區(qū)塊鏈進(jìn)入大眾視野更多是伴隨著比特幣的火熱，然而，在跌宕起伏的加密貨幣行情的背后，其實(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)本身才是浪潮里的堅(jiān)實(shí)陸地。這一技術(shù)也被認(rèn)為是目前最有可能觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮潛力的核心技術(shù)。然而，當(dāng)區(qū)塊鏈這一話題日益獲得越來越多關(guān)注與熱議之時(shí)，對(duì)于區(qū)塊鏈的概念、價(jià)值與挑戰(zhàn)、特點(diǎn)與實(shí)現(xiàn)方式、其在當(dāng)下國內(nèi)外的市場發(fā)展態(tài)勢、在金融之外其它垂直領(lǐng)域的運(yùn)用，以及區(qū)塊鏈之于營銷的作用及探索，都是這一話題溝通語境中所需的基本認(rèn)知。
區(qū)塊鏈的核心意義就在于，人類有史以來第一次能夠從技術(shù)層面建立信任關(guān)系。正是基于此，人類將因此開啟從信息傳遞到價(jià)值傳遞的過程。當(dāng)價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)逐步形成后，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢——快速、高效、低成本、透明、相對(duì)公正等，都將被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)勢也將被放大。
運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，所有商業(yè)資產(chǎn)能夠被極其簡易地創(chuàng)造和永久記錄，資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移也無需任何中介和信任擔(dān)保就能夠?qū)崿F(xiàn)。這將大大減少交易各方的溝通成本，讓資產(chǎn)得以更加順暢地自由交易。
與此同時(shí)，資產(chǎn)交易的邊際成本也將趨零。資產(chǎn)的流動(dòng)性變得無處不在，一些固有的交易壁壘將會(huì)消失，這有助于資源配置更加合理，從而大大提升經(jīng)濟(jì)效率。
隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，一種全新的商業(yè)模式正在上升，新的組織結(jié)構(gòu)也正在啟航，這種模式就是分布式商業(yè)。從此，全球不再是由獨(dú)立國家組成的市場，而是一個(gè)個(gè)分布式商業(yè)形成統(tǒng)一市場的更強(qiáng)大的社區(qū)。
區(qū)塊鏈的去中心化信任機(jī)制讓所有的東西都通過預(yù)先設(shè)定的程序自動(dòng)運(yùn)行，這將大大提升數(shù)據(jù)安全度。依靠一套嚴(yán)密的算法，去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)能夠保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、準(zhǔn)確、透明、可追蹤性和不可被篡改性。
區(qū)塊鏈并非憑空誕生的新技術(shù)，更像是技術(shù)演化到一定程度突破應(yīng)用閾值后的產(chǎn)物，因此，其商業(yè)應(yīng)用場景也跟促生其出現(xiàn)的環(huán)境息息相關(guān)。基于區(qū)塊鏈技術(shù)，任何基于數(shù)字交易的活動(dòng)成本和追蹤成本都會(huì)降低，并且能提高安全性。筆者認(rèn)為，能否最終帶來成本的降低，將是一項(xiàng)技術(shù)能否被深入應(yīng)用的關(guān)鍵。
而未來，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持之下，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)直接跟各種品牌方接觸，于是越來越多的消費(fèi)者能夠直接付錢給品牌方（生產(chǎn)方），這就導(dǎo)致現(xiàn)金會(huì)不增不減地直接到了品牌方手里，不再像以前那樣被層層盤剝。
