通信界訊 近日，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）與快手正式宣布，快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴。快手成為繼“BAT”后，又一家拿到春晚紅包項目的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)悉，快手將在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高。
鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”，將采用視頻互動玩法搶紅包。總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明指出，一臺連續(xù)舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業(yè)握手在一起，這是傳統(tǒng)和未來的交融和結(jié)合，是一種文化的合作、高度的合作。
快手CEO宿華表示，快手有信心完成好春晚互動這一光榮任務(wù)。通過連接互動提升每個人獨特的幸福感，是快手的初心。快手希望注意力資源能夠像陽光一樣灑到更多人身上，讓大多數(shù)國人有機(jī)會表達(dá)熱愛，希望能夠用連接讓更多的人參與全民春晚，希望真實、多元、美好的中國內(nèi)涵能夠被更多人了解。
10億+1億+666場活動
據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計：2001-2017年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達(dá)；2018年春晚海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模達(dá)11.31億。
總臺文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆指出，2020年是春晚聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互動的第5個年頭，每一年的互動合作都有效助力推動春晚進(jìn)入千家萬戶。預(yù)祝快手加入2020年春晚，能夠在獨家合作伙伴的互動上超過往年，尤其是要讓幾億受眾得到美好的享受。
10億紅包怎么玩？快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動將不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。她表示，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點個贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。在整個交互過程中，快手會設(shè)置更有趣、好玩和多元的內(nèi)容，讓用戶在交互的同時有更好的情感交互體驗。更詳細(xì)玩法，現(xiàn)場并未透露。
不僅除夕當(dāng)晚，快手春節(jié)活動將從元旦開始預(yù)熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會將近一個月時間。從小年開始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務(wù)集紅心、集卡分1億等活動，為春晚紅包造勢。
另外，快手正在圍繞2020年春晚策劃666場預(yù)熱活動，部分已經(jīng)上線，營造新春氛圍。活動將劃分為六大主題：“點贊歡樂中國”“點贊多彩中國”“點贊真實中國”“點贊中國人情味”“點贊中國生命力”“點贊我們的生活”。用戶將通過挑戰(zhàn)賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春游園會，配合基于實時GAN算法、AI手勢識別、MR混合現(xiàn)實等技術(shù)的魔法表情，記錄春節(jié)的每個瞬間。
大小屏互動成效明顯
快手和總臺2019年互動頻頻，不斷展開“大小屏互動”新探索。
2019年6月，央視《焦點訪談》《新聞30分》和《朝聞天下》等節(jié)目介紹遍布全國多地的快手鄉(xiāng)村新主播故事和快手扶貧創(chuàng)新實踐；8月，央視《新聞聯(lián)播》入駐快手，首次發(fā)布短視頻，播放量達(dá)到1.2億，隨后開播41年來第一次在短視頻平臺進(jìn)行大小屏同步直播，觀看人次超過3700萬。目前，央視《新聞聯(lián)播》快手號擁有3000多萬粉絲關(guān)注。
國慶70周年閱兵期間，快手小屏為轉(zhuǎn)播閱兵信號開發(fā)了“1+6多鏈路直播間”，總觀看人次超過10億，互動點贊量超過7.8億。
外界分析認(rèn)為，快手之所以能夠在與總臺的合作中擔(dān)綱重任，主要是基于三點：技術(shù)層面的豐厚積累、基于民眾真實生活的內(nèi)容富礦、主流價值導(dǎo)向的堅持。作為日活超過2億的國民短視頻平臺，快手堅持每個普通人的生活都能被看見，大國外交、航母入列等歷史性時刻同樣會被記錄。正如新聞聯(lián)播在入駐快手時的第一條視頻所說，“快手的Slogan是記錄世界記錄你，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國人。在這一點上，雙方是一樣的”。
