北京時間7月31日早間消息，蘋果工業設計高級副總裁喬納森·艾維(Jonathan Ive)周一在一個創新會議上發言時表示，蘋果的目標不是為了賺錢，而是打造創新產品。
艾維在此次會議上簡要介紹了蘋果的產品設計流程和哲學，許多業內人士都將這兩點視為蘋果成功的關鍵。艾維對上世紀90年代幾近破產的蘋果和史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)1997年回歸后的蘋果進行了比較，他說：“通過在一些小企業積累經驗，你會對重要企業如何取得成功有深入的了解�！�
艾維指出，喬布斯之所以能讓蘋果在其他企業失敗的領域取得成功，正是因為他專注于產品而非看重金錢。
艾維在談到蘋果時說：“我們確實對我們的營收相當滿意，但我們的目標不是掙錢。這聽上去好像有點不切實際，但確是事實。我們的目標就是打造偉大的產品，這一點也令我們激動不已。如果我們成功開發出創新產品，用戶就會喜歡，如果我們可以良好運營，我們就能賺錢�！�
艾維說：“我確實認為設計非常重要，設計是前提，好的設計和創新的確很難�！笔聦嵣�，蘋果之所以能取得今天的輝煌成就，部分原因就是其產品功能簡單，設計簡約。
艾維在1992年加盟蘋果，1997年升任公司首席設計師。最近有媒體報道稱，艾維透露他目前主導的項目是其團隊有史以來從事的“最重要、最好的工作”。
蘋果工業設計高級副總裁喬納森·艾維 
