蘋果第三財季財報確實低于市場預期，但這還要歸因于部分消費者由于希望購買即將在今年秋天上市銷售的新款iPhone而推遲了自己的手機購買計劃。與蘋果相比，LG今年第二季度虧損近億美元就沒有類似的借口了。手機業務營收占LG全部營收的比例約為20%，而市場競爭迫使該公司將更多資金花在了低價手機的營銷上。
購買力下降
Gartner估計，今年全球手機銷量約為19億部，其中智能手機銷量約占35%。目前，全球約有20%到25%的消費者擁有智能手機，智能手機在美國的普及率更是上升至介于50%到55%之間。
Strategy Analytics分析師莫斯頓表示：“第一波攻勢是向富人兜售價格昂貴的智能手機，而第二輪攻勢就是向不那么富裕的消費者銷售低價機型。”
Gartner的米拉內西表示，華為和中興科技在小型智能手機廠商中占據著最有利位置。米拉內西指出：“中國消費者會把價格放在考慮因素的首位。LG和HTC最容易受到價格下跌的影響，因為如果想立足于智能手機市場，他們就需要做出更多努力。“
移動運營商也會給手機廠商施加很大的壓力，因為在包括歐洲和美國的全球很多地區，在推銷手機的過程中，手機廠商對當地移動運營商有著很強的依賴性。移動運營商經常會為手機提供補貼，以此來鼓勵消費者簽署長期使用合約。
在歐洲，包括西班牙電信在內的部分運營商已經完全取消了針對手機的補貼政策。而在削減了各自的手機補貼成本后，美國三大移動運營商Verizon無線、AT&T和SprintNextel Corp也都提升了各自的利潤率。 
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