全球PC銷售不振，讓通用芯片廠商也感受到了危機，而隨著大數據時代的到來，它們主動向新市場轉型，成為勢在必行的新戰略。
2012年的冬季還未到來，全球PC行業便已深切地感受到瑟瑟寒意。
近期，市場研究公司IHS iSuppli發布的一份報告顯示，2012年，全球PC銷售量預計為3.487億臺，比去年下滑1.2%.報告指出，這是全球PC出貨量11年來的首次下滑。國外有專業人士指出，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯關于“PC已死”的預言正在一步步成為現實。
根據另外兩大市調機構IDC和Gartner的統計報告，在全球主要PC廠商中，除了聯想、華碩，惠普、戴爾和宏碁等廠商的PC出貨量都出現了大幅度下滑。惠普發布的2012財年第3季度（5月1日-7月31日）財報指出，其臺式機出貨量同比下滑6%，筆記本出貨量同比下滑12%，總出貨量下滑12%;戴爾雖未在其2013財年第2季度（5月1日-7月31日）的財報中披露PC銷量的變動情況，但承認公司整體營收下滑8%的原因包括“臺式機銷售萎縮”。另外，盡管聯想保持著PC業績的增長，但其未來的銷售前景也不樂觀。
對于PC行業不景氣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，除了移動互聯網智能終端興起所帶來的沖擊，PC在技術創新上的停滯，以及全球經濟不振導致企業需求下降也是重要原因，這使得用戶缺少對產品更新換代的動力。
值得注意的是，PC銷量的持續低迷不僅讓傳統PC廠商深受打擊，同時給產業鏈上的其他相關行業帶來了負面影響，首當其沖的是PC所需的通用芯片，該產業內的兩大巨頭--AMD和英特爾均因此舉步維艱。
芯片廠商境遇艱難
近期，AMD公布了本財年第三季度業績，在該季度，AMD僅實現營收12.7億美元，比去年同期的16.9億美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700萬美元，該公司在今年的凈虧損達到1.57美元，同時，AMD的現金儲備降至15億美元，比上一季度減少了2.79億美元。
美國投資機構Sanford Bernstein認為，按照這種發展趨勢，到明年第三季度末，AMD的現金儲備將下降至6億美元。由于AMD每個季度的運營開支約為4.5億美元，Sanford Bernstein認為該公司在明年第4季度初時應該至少有11億美元的現金儲備，并且，這還不包括其20.4億美元的債務。
2012年AMD的股價至今累計下跌3.3美元，累計跌幅高達61.2%.10月24日，AMD股價跌至2.08美元，創下了自2009年3月以來的最低股價。
面對投資人的強烈不滿，AMD總裁兼CEO羅瑞德宣布將在全球裁員15%.他表示，全球PC市場下滑的速度遠遠超過預期，這對行業生態系統和AMD都造成了影響，他必須以更少的時間來重整AMD，集中所有精力為新市場開發產品。羅瑞德希望用最少的研發和設計成本改變當前的芯片架構，從而在工業設備、計算機游戲和通信市場獲得更多營收。
不過有分析認為，如果AMD無法在新市場獲得更多營收，羅瑞德很可能將進一步裁員，最終削弱該公司的新產品研發能力。
作為全球芯片業老大的英特爾同樣遭遇了業績下滑。今年第三季度，英特爾雖實現凈利潤29.7億美元，但比去年同期的34.7億美元減少了14.4%.對于此情形，英特爾CEO歐德寧表示這反映了持續艱難的經濟環境。
曾占據PC芯片市場80%份額的英特爾曾強烈寄望通過推出超極本來應對移動智能終端的挑戰。在超極本面世之初，歐德寧曾做出過激進的預估，他希望超極本在年內獲得的市場份額占到消費筆記本市場銷量的40%.
然而，歐德寧高估了市場對這款新產品的興趣。
