一場(chǎng)突如其來(lái)的“下架驚魂”席卷了北美電商圈。
10月10日，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）主席布倫丹·卡爾宣稱(chēng)：美國(guó)主流電商平臺(tái)已下架數(shù)百萬(wàn)件被禁的中國(guó)電子產(chǎn)品。
這場(chǎng)風(fēng)暴被媒體稱(chēng)為“清潔購(gòu)物車(chē)行動(dòng)”。據(jù)布蘭登·卡爾稱(chēng)，此次被移除的物品或是在美國(guó)禁止設(shè)備清單上，或是未經(jīng)FCC授權(quán)，這其中，包括華為、杭州海康威視、中興和大華技術(shù)等公司的家用安防攝像頭和智能手表。
不過(guò)，早在2022年FCC就已宣布禁止這幾家企業(yè)的新設(shè)備在美銷(xiāo)售。海康威視就曾表示美國(guó)業(yè)務(wù)占公司境外收入已不足3%，占整個(gè)公司的營(yíng)收更是不足1%，大華技術(shù)也明確表示退出美國(guó)市場(chǎng)。
那么此番下架的數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)品又是誰(shuí)呢？
“這波下架的產(chǎn)品一般具備兩個(gè)要素：帶有被禁品牌名的關(guān)鍵字+FCC強(qiáng)監(jiān)管的品類(lèi)。”深耕美國(guó)物流電商市場(chǎng)多年的壹鹿有你國(guó)際物流相關(guān)負(fù)責(zé)人鄒韜告訴虎嗅。
據(jù)其解釋?zhuān)m然海康威視、大華等品牌早已很少在美國(guó)銷(xiāo)售，但電商平臺(tái)上的一些產(chǎn)品會(huì)為了銷(xiāo)量，擦邊使用這些品牌關(guān)鍵字。
此外，一些產(chǎn)品可能還沒(méi)有完整的FCC資料就已先上架了。
這主要由于FCC的涵蓋標(biāo)準(zhǔn)不是特別清晰（比如智能手表中，也包括普通手表、或功能手表等干擾項(xiàng)），所以亞馬遜很難去強(qiáng)制要求提供認(rèn)證，其后端也還沒(méi)有完整的FCC資料審核流程。
“此次被下架的產(chǎn)品也較難重新上架，估計(jì)大多會(huì)變成死鏈接。”鄒韜說(shuō)。
因?yàn)橐坏┍槐O(jiān)測(cè)到，亞馬遜一般都是先斬后奏直接下架，誤判的可能性較低。產(chǎn)品需要在時(shí)間限制內(nèi)提交FCC認(rèn)證，否則會(huì)變成死鏈接。但若是產(chǎn)品被下架了才去申請(qǐng)，一般都是趕不上的，F(xiàn)CC認(rèn)證流程快的話也要三個(gè)月左右。
雖然目前亞馬遜等電商平臺(tái)主要還是在美國(guó)站下架產(chǎn)品，切換站點(diǎn)后產(chǎn)品鏈接仍能打開(kāi)，但風(fēng)暴并未停息。
“絞索”收緊
FCC的“絞索”已經(jīng)越來(lái)越緊了。
2019年的NDAA禁令只限定于美國(guó)聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)的采購(gòu)，并未妨礙中國(guó)產(chǎn)品在廣闊的民用市場(chǎng)發(fā)展。
2022年的《安全設(shè)備法案》頒布后，F(xiàn)CC開(kāi)始禁止為清單上公司的新設(shè)備發(fā)放授權(quán)。但這也留下了一道口子，此前已獲授權(quán)的“存量”設(shè)備和大量的“貼牌”產(chǎn)品，依舊可以在市場(chǎng)上合法流通。
但這一次，F(xiàn)CC不僅令美國(guó)主流電商平臺(tái)下架了數(shù)百萬(wàn)中國(guó)電子產(chǎn)品，布蘭登·卡爾還稱(chēng)將在10月28號(hào)進(jìn)行一場(chǎng)投票，一旦通過(guò)，未來(lái)任何設(shè)備，只要包含來(lái)自黑名單公司的組件都將無(wú)法獲得授權(quán)，且曾獲授權(quán)的“存量”設(shè)備也會(huì)被禁止。
如果這一措施真的實(shí)行，甚至可能連許多海外企業(yè)也會(huì)受到牽連。
ArcadianAI上的報(bào)道曾扒出一份名單，稱(chēng)澳大利亞的安防品牌Swann、美國(guó)安防品牌Night Owl、Amcrest、LTS，加拿大安防品牌Lorex等，其OEM（原始設(shè)備制造商）都疑似是海康威視或大華。
海康和大華還深度參與了安防產(chǎn)業(yè)的許多鏈條（安防行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括算法、芯片、結(jié)構(gòu)件與零部件等）。
有業(yè)內(nèi)人士就向虎嗅透露，算法環(huán)節(jié)已高度集中于大型安防廠商手中，海康與大華不僅硬件領(lǐng)先，也會(huì)直接對(duì)外銷(xiāo)售算法。
芯片環(huán)節(jié)市場(chǎng)也很集中，基本被三家主導(dǎo)。華為海思在部分高端產(chǎn)品上占有份額，其余大部分份額由富瀚微與新唐科技瓜分，海康系產(chǎn)品主要采用富瀚微。
高監(jiān)管產(chǎn)品向何處去？
對(duì)于國(guó)內(nèi)安防公司來(lái)說(shuō)，由于國(guó)內(nèi)基建高峰已過(guò)、人口下降等因素，海外擴(kuò)張?jiān)缫殉芍骶�。
而在海外市場(chǎng)中，美國(guó)依舊是全球監(jiān)控設(shè)備金額最大的單一市場(chǎng)。
“美國(guó)一年約出貨3000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)大陸和歐洲分別為2000萬(wàn)臺(tái)、1000萬(wàn)臺(tái)。”業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅。美國(guó)獨(dú)棟住宅普遍、攝像頭需求更高都是支撐市場(chǎng)的重要原因。
在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)安防品牌相對(duì)本土品牌Ring（亞馬遜旗下）、Arlo、Blink等，本就不占據(jù)有利位置。FCC政策愈發(fā)收緊，更是給它們?cè)黾恿颂魬?zhàn)。
“本土電商平臺(tái)會(huì)對(duì)自有或關(guān)聯(lián)品牌在流量和廣告位上傾斜，且本土品牌具備更強(qiáng)的軟件服務(wù)、本地化支持和售后。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
在這種情況下，國(guó)內(nèi)安防品牌不得不尋找各種新路徑。
“在美國(guó)采取本地存儲(chǔ)的模式是方法之一。”業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅。
一方面，本地存儲(chǔ)成本更低，適合美國(guó)獨(dú)棟住房“多攝像頭覆蓋”的長(zhǎng)期使用需求；另一方面，本地存儲(chǔ)可在一定程度上緩解對(duì)云端數(shù)據(jù)隱私的顧慮，尤其對(duì)中國(guó)出海品牌更為重要。
“另外就是開(kāi)拓東南亞、南美、非洲等新市場(chǎng)。”其補(bǔ)充道。
東南亞基建相對(duì)薄弱，監(jiān)控需求愈發(fā)旺盛，比如越南市場(chǎng)的增速就非常快；南美市場(chǎng)由于犯罪率較高，對(duì)安防的需求也較為旺盛。
據(jù)海康威視2024年年報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)展中國(guó)家占海外收入的比重已經(jīng)超過(guò)70%（2024年，其境外營(yíng)收259.89億元，占公司整體收入28.10%）。
這次FCC“大掃除”，與其說(shuō)是一場(chǎng)針對(duì)特定企業(yè)的打擊，不如說(shuō)是一次對(duì)中國(guó)制造出海模式的“壓力測(cè)試”，誰(shuí)能扛住測(cè)試，如何扛住，正成為許多企業(yè)命運(yùn)攸關(guān)的問(wèn)題。
